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闻名的营销专家戴维·奥戈尔维说：“任何一个傻瓜城市做成一笔买卖，然而，创举一个品牌简直需要天才、诺言以及毅力。”回首厦工的品牌成长之路，简直让人感叹不已经。
上个世纪60年月，中国第一台装载机——“厦工”牌装载机于偏居东南一隅的漂亮鹭岛降生，抒写了中国机械工业汗青上浓墨重彩的一笔。昨天，“厦工”，这个厦门最具代表性的本土名牌企业，已经确立其于中国项目机械行业中的领军职位地方，为海峡西岸经济区树起一个响铛铛的平易近族工业品牌，成为项目机械行业的一张亮丽的国度手刺。
“咱们厦工人有一种怪异的企业文化，有一种不平输的精力，咱们有威力制造中国名牌，更有威力使厦工成为国际知名品牌”，接管记者采访时，厦门项目机械株式会社副总司理何刚一字一句中透出一种刚毅，“固然，这条路需要咱们支付艰苦的起劲，可是，咱们信赖爱拼就会赢”。
降生
上个世纪六七十年月开发出国度第一台轮式装载机
厦门项目机械株式会社（简称厦工）创立在1951年，上个世纪六七十年月，是厦工人的第一次创业阶段。经由过程自立立异、接收消化外洋进步前辈技能，厦工人开发出国度第一台轮式装载机，而且打出“厦工机械”这个牌号。
何刚说，厦工有一个好的谋划理念——寻求产物价值链好处最年夜化。于何刚所诠释的价值链四个环节中，客户排于了第一名。装载机作为一种出产资料而非消费品，它的价值不于在产物自己，而是产物所能创举的效益以及提供的增值办事，“满意客户的需求，始终是咱们的寻求”。
为客户提供机能价格比最优的产物，从第一台装载机降生起，厦工人就始终朝着这个标的目的起劲。
不少客户都反应说，厦工的产物机能进步前辈、质量优质、保险靠得住、操作矫捷、功课效率高、维修利便，是公路、铁路、矿山、口岸、水利等体系施事情业的抱负装备。于起劲革新产物机能、严酷节制其实不断提高产物品质的同时，厦工加年夜对于产物办事的投入，前后于天下各地成立30个分公司或者服务处、200多家发卖办事商，造成了完美的营销收集，力图以最短的间隔、最快的速率靠近以及办事用户，而且变被动办事为自动办事。
于种类、品质、价格、市场以及办事上下足功夫，厦工人很快塑造出一个“叫患上响”的名牌。2003年10月26日，厦工率先于天下偕行业中实现年产销装载机超万台，为中国项目机械行业的成长树立了一个新的里程碑。
发展
2004年被授予“中国名牌”称呼，2005年市场据有率位居天下前列
异地改造，设置装备摆设厦工工业园，是厦工人眼中的第二次创业阶段。
这个面积为三分之二个鼓浪屿巨细的工业园，具有年出产轮式装载机20000台、叉车3000台及挖掘机2000台的威力，是中国最年夜的项目机械打造基地。工业园不只拥有极新的现代化厂房，拥有进步前辈的物流程度，拥无数控加工中央、焊接呆板人等进步前辈装备1000多台套，还经由过程异地搬迁优化了资源配置，晋升了工艺程度以及出产威力，使范围效应进一步表现，实现了厦工的主业拓展；同时经由过程财产布局调解，促成厦工相干多元化产物系列的造成，为厦工慢慢走向具备国际竞争力的企业奠基了坚实的根蒂根基。
2004年3月，厦工顺遂完成异地搬迁改造，效应很快凸显：2004年，厦工装载机产销量到达14800台，2005年到达15800台，发卖支出达31亿元，其市场据有率位居天下前列。
2004年9月1日，国度品质监视查验检疫总局、中国名牌战略推进委员会授予厦工牌为“中国名牌”。2004年由世界品牌价值权势巨子机构“世界品牌试验室”以及“世界经济论坛”配合评审发布的《中国500最具价值品牌》中，厦工牌排名第146位；2005年再次上榜，品牌价值41.39亿元。
瞻望
2010年之后全力拓展国际化程序，向世界知名品牌冲刺
开车颠末金尚路，一幅伟大的户外告白便会突入视野——“厦工，唱响世界品牌”。
根据厦工低成本、差异化、国际化的“三步走”战略构思，2010年之后，厦工将全力拓展其国际化程序，向世界知名品牌冲刺。事实上，从上个世纪八九十年月最先，厦工的眼光已经经对准国际市场。
厦工国际化进程的计谋是：以东南亚、中东市场为冲破口，进军泰西市场。今朝，厦工已经于印尼设立海外服务处，辐射东南亚市场，并于中东、非洲踊跃寻觅海外代办署理商。这几年，厦工还几次于慕尼黑、拉斯维加斯、巴黎等国际项目机械展览会上表态，吸引了浩繁国际客户的眼光，慢慢成立起海外客户收集。去年年末，厦工机械CE认证得到经由过程，为取患上进入泰西市场的通行证摊平了门路。
承载平易近族工业品牌起飞的胡想，“厦工”牌装载机正欢畅驰骋于国际市场上，美、欧、非洲、中东以及东南亚等地均可见到它的身影。何刚说：“本年，厦门建立电机集团，为厦工创举了一个更年夜的平台，为厦工走向国际市场打下更为坚实的根蒂根基。”
咱们可以看到，厦工人于制造平易近族工业品牌的年夜舞台上找到了本身的位置以及价值，他们还将唱响激越宏亮的世界知名品牌之歌。
品牌涵义
厦工装载机
厦工装载机是厦工集团的主导产物，其牌号为厦门项目机械株式会社的简称。
1992以来，前后有4台“厦工”牌装载机远征南极，为中国南极长城站、中山站的设置装备摆设以及增援兄弟国度考查站的设置装备摆设阐扬了不成替换的作用，遭到海内外南极考查队的赞誉，并把中国南极长城站的一条年夜道定名为“厦工年夜道”。2004年，厦工牌成为“中国名牌”，并于“中国500最具价值品牌”中，排名第146位；2005年再次上榜，品牌价值41.39亿元。
老总谈品牌
●厦门项目机械株式会社副总司理 何刚
创立以及培育品牌毫不是起一个名字、贴一个标签，或者者再注入一点理念、方针以后就算万事年夜吉了，也不是一次性推出几条刚性办法以及承诺以后就可一劳永逸了。
一晚上之间树不起一个品牌，办事品质的提高、品牌口碑的造成，都需要一个连续投入、悉心庇护、逐渐提高、不停巩固的持久历程。
正由于云云，厦工人对于50多年景功制造的“厦工”中国名牌备感顾惜。
跨国公司并购我国项目机械行业龙头企业的趋向最近几年明天将来益加重。收购中国装载机行业的排头兵企业，就象征着收购了整个市场，进而节制整个行业。有传言说，国际跨国公司正对于厦工虎视眈眈。
对于此，何刚说：“20年前，泰西等跨国公司进入中国，他们带来的只是一张图纸（技能），拿走的是中国市场的利润；20年后，跨国公司进入中国，他们带来的只要资金，想从中国拿走的，不只是利润、市场、产物，终极想拿走的，是你的品牌”。
“这个变迁，要惹起国人的警悟”，何刚说：“咱们不否决与外洋公司交流、互助，配合开发海内外市场，可是咱们不克不及以捐躯咱们的品牌为价钱”。
品牌常识
品牌的界说
一、品牌是指构造及其提供的产物或者办事的无形以及有形的综合体现，其目的是借以识别构造产物或者办事，并使之同竞争敌手的产物或者办事区分开来。
二、品牌是一种名称、术语、标志、符号或者图案，或者是它们的彼此组合，用以辨认企业提供应某个或者某群消费者的产物或者办事，并使之与竞争敌手的产物或者办事相区分。（市场营销专家菲利普·科特勒玻士）
三、品牌是企业或者品牌主体（包孕都会、小我私家等）一切有形资产总以及的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来辨认；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者彼此作用的产品
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